Come fare Link building
Partiamo da un presupposto essenziale: ogni link è diverso dall’altro e dunque occorre scegliere sempre quello più appropriato.
Come ho già spiegato in altre guide, non occorre che i link facciano riferimento a siti verticali, cioè strettamente legati alla tematica trattata all’interno dell’articolo, anzi è più opportuno variare l’argomento.
Se il tuo sito verrà linkato da siti autorevoli di diverso genere, vuol dire che l’argomento trattato abbraccia bene diverse tematiche. Settori come lavoro, salute, siti di professionisti, presentano dei vantaggi perchè da essi possono ricavare link di diverso genere con facilità. Un sito a tema salute, ad esempio, può essere linkato da un sito di benessere, da un sito di tecnologia, da uno Educational, ma anche a tema alimentare. A ciò, si aggiungono ulteriori fattori come il posizionamento del link nell’articolo, la frequenza, l’autorità e molto altro.
Dunque, come fare la link building? Il primo passo è quello di analizzare il proprio sito e capire quanto i competitor stiano investendo in backlink. Esistono, infatti, keywords più competitive rispetto ad altre e questa differenza è data dai link che altre aziende hanno già acquistato per il posizionamento dei loro siti.
Durante un’intervista, John Mueller, Senior Webmaster di Google, ha risposto ad una domanda sulla link building. Egli ha dichiarato che, nella maggior parte dei casi, sono i siti con link pagati ad occupare i primi posti nel rank del motore di ricerca, arrivando ad affermare che questi riguardano l’80-90% dei casi.
Un altro elemento essenziale per elaborare un efficace strategia di link building è l’affidabilità del sito da cui proviene il collegamento ipertestuale. Infatti, siti creati con contenuti di valore sono un indicatore positivo per Google, al contrario di quelli costruiti per inserire Guest post, utili a spingere sul posizionamento ma valutati negativamente dai motori di ricerca.
Ciò comporterà una penalizzazione ed il sito linkato, non solo non migliorerà la sua posizione ma potrebbe non ottenere alcun beneficio. In generale, per valutare e riconoscere la qualità di un sito e dei suoi link si può ricorrere a diversi tool, come ad esempio SEOZoom, che presenta degli strumenti utili per l’analisi dei backlink.
Le strategie per fare link building
Le strategie con cui fare link building sono veramente tante e ognuna presenta caratteristiche diverse. Scopriamole insieme! Una prima modalità di link building è quella di realizzare articoli ottimizzati per determinate keyword (parole chiave), al fine di rappresentare un possibile approfondimento rispetto al tema di cui si tratta nello specifico all’interno dell’articolo e nel sito in generale.
Un’altra strategia di link building che si può rivelare molto utile è quella di variare la frequenza di link follow e nofollow, per generare un profilo backlink naturale, così da aiutare nello sviluppo di traffico referral verso il sito. Inoltre, un altro suggerimento che mi preme darti per la tua strategia di link building è quello di utilizzare delle citazioni, ovvero frasi che possono anche non contenere dei link, ma che possono comunque accrescere la visibilità del sito perchè ritenute autorevoli da Google.
Infine, un’altra metodologia da adottare che potrebbe rivelarsi altrettanto utile è quella di utilizzare forum tematici e verticali su argomenti che si avvicinano al tuo sito o prodotti venduti sull’eCommerce di rifermento, in modo tale da linkarlo al momento opportuno.
Dunque, come hai ben potuto constatare, i link possono fare davvero la differenza e portarti facilmente traffico organico, oltre che a farti posizionare per le keyword che più ti interessano. Sarà bene ricordarti, tuttavia, che una buona strategia di link building prevede:
- Testo di qualità: i testi su cui verranno inseriti i backlink dovranno essere ottimizzati per la SEO. Dunque, non devono essere troppo corti e devono essere utili all’utente. Più il testo sarà di qualità, più l’autorevolezza della pagina salirà e quindi maggiore sarà il valore del backlink. Per questo è consigliabile che essi siano scritti da un copywriter SEO e ottimizzati per una long term keyword.
- Tempistica: i link non vanno inseriti tutti insieme e nello stesso momento, perchè gli algoritmi di Google sono in grado di capire quando si sta cercando di manipolare la SERP per i propri scopi.
- Autorità del sito: se consideriamo un link proveniente da un sito autorevole, da una testata giornalistica o ancora da un blog in continuo aggiornamento e che a loro volta raggiungono backlink di qualità, il link avrà un valore maggiore rispetto a quello preso da un sito nuovo o poco aggiornato.
- Posizione: un link inserito all’interno della prima parte di un testo avrà maggiore valore rispetto ad uno posizionato alla fine dell’articolo.
- Anchor Text: è importante linkare la parola più adatta al contesto. Linkare una parola chiave fuori contesto potrebbe rappresentare solo una forzatura che Google rileverebbe.
- IP: la localizzazione del server dove è collocato il sito è un altro fattore importante. Se vuoi rankarti in Italia, ti consiglio di non avere molti backlink provenienti dalla Spagna.
Come ottenere i backlink seo
Come abbiamo visto nel paragrafo precedente, esistono diverse strategie per i backlink. Ma qual è quella più efficace e come si ottengono?
In quest’ottica, la strategia più sicura è la cosiddetta link earning, ovvero quella che ti consente di utilizzare citazioni e link in modo naturale, grazie all’impiego di contenuti di valore che vengono ripresi da altri siti, magari come approfondimento o fonte di informazione. Tutto ciò è molto essenziale per qualsiasi motore di ricerca: Google, ad esempio, riconosce la presenza di link naturali quindi senza alcuno scopo o intervento manipolatore da parte del sito linkato.
Dunque, appare chiaro che per una buona strategia di link building è necessario che gli esperti riescano a non far capire la differenza tra link building e link earning: un consiglio è quello di realizzare campagne pianificate che appaiono il più possibile naturali.
Questo perchè i sistemi dei motori di ricerca mettono in atto una vera e propria azione di differenziazione riguardante i link a pagamento, scartandoli nei risultati organici di ricerca.
Quando riescono ad individuare siti web che hanno comprato link o che fanno parte di “Link Neighborhood” (più comunemente definito spam), o ancora a “campagne di marketing di articoli o di pubblicazione degli ospiti su larga scala con link di Anchor text pieni di parole chiave”, possono scattare sistemi sanzionatori che fanno crollare il ranking di una pagina o, nei casi peggiori, bloccare l’intero sito.
Per questo, la qualità di un link è fondamentale. Oltre alle caratteriste che ti ho elencato nel paragrafo precedente, un link di qualità dovrà avere un’“età” breve e dovrà avere una diffusione social. Sebbene il budget richiesto per una buona gestione SEO può essere ingente, fare da soli potrebbe essere controproducente e ciò causerebbe uno spreco di denaro.
Consiglio vivamente la scelta di un professionista sia per fare link building che digital pr, perché sicuramente integrerà questo servizio all’interno di una gestione SEO avanzata, quindi che si occupi di gestione dei contenuti, reportistica, interventi on page e tanto altro.
