Gestione SEO: cos’è e come farla

Chiunque si sia addentrato nel mondo del siti web o blog ha certamente sentito parlare di SEO, domandandosi che cos’è e come funziona.

L’acronimo deriva dall’inglese e significa Search Engine Optimization, cioè l’ottimizzazione di un sito web o e-commerce sulla prima pagina del motore di ricerca. Quest’ultima, ormai da anni, rappresenta una tecnica di Web Marketing sempre più utilizzata nel mondo digital, in quanto ha come obiettivo quello di far aumentare il traffico che il potenziale sito riceve tramite i motori di ricerca come Google e Bing.

Ciò fa sì che il sito appaia più visibile alle persone che stanno cercando determinate parole chiave. Quotidianamente il tuo sito web può essere visitato dagli “Spider”, boot inviati da diversi motori di ricerca che leggono il contenuto della pagina sotto forma di codice e lo inviano ai vari database. Più il sito in questione verrà aggiornato, più alta sarà la possibilità di visita da parte dello spider.

Dietro a questo meccanismo, si nascondono delle strategie SEO che hanno come scopo quello di portare dei risultati. Tali strategie devono seguire delle regole che saranno il frutto di un’analisi approfondita della situazione. In questa guida ti spiegherò come funzione la gestione SEO e come applicarla per il tuo sito.

Per qualsiasi domanda o dubbio puoi contattarmi e sarò ben felice di spiegarti tutto ciò di cui hai bisogno e i vari obiettivi da raggiungere per il tuo sito, con un’accurata analisi SEO gratis per ottimizzare la tua attività online.

Quando uno Spider di Google visita un sito?

Sei curioso di sapere quando lo spider di Google ha fatto visita al tuo sito web? Sarai felice di sapere che esiste un modo per verificarlo. Ti basterà seguire questi semplici passi:

• Vai su Google.it;
• All’interno della barra di ricerca, digita “site:www.nomedeltuosito.it”. Appariranno tutte le pagine indicizzate associate al tuo dominio;
• Sotto il titolo di ogni link, troverai il dominio di riferimento in verde con accanto una freccia in verde. Clicca sopra di essa e seleziona dal menù a tendina la dicitura “Copia Cache”;
• Nella parte in alto della pagina visualizzerai tutte le informazioni riguardanti la data in cui lo Spider ha visitato il tuo sito internet.

La data riportata nella prima parte della pagina è quella che stai cercando, cioè quella in cui il bot di Google ha visitato l’ultima volta il sito. Pertanto, considerando che i boot dei motori di ricerca seguono link diretti presenti all’interno della pagina, tutti gli indirizzi che sono associati alla homepage verranno così analizzati. Dunque, ogni link o pagina che appare sul tuo sito verrà scansionato contemporaneamente. Vi sono tre elementi essenziali da considerare:

• L’homepage del tuo sito è la pagina principale che verrà scansinata per prima e che quindi ha un valore maggiore per la SEO.
• Le pagine che non presentano link diretto alla homepage saranno più difficili da raggiungere rispetto alla home;
• Il file robot.txt ricopre un ruolo molto importante per quanto riguarda l’indicizzazione.

Indicizzazione e posizionamento: qual è la differenza?

Tra le richieste che mi vengono fatte da parte dei miei clienti, quella principale riguarda l’indicizzazione di un sito web o un e-commerce.

Il termine “indicizzazione”, tuttavia, viene spesso confuso con “posizionamento” per indicare un altro tipo di servizio, ciò quello che riguarda il posizionamento del sito web. Ma è bene sottolineare che questi due termini non hanno lo stesso significato. La fase di indicizzazione è tutto ciò che riguarda, come abbiamo visto nel paragrafo precedente, il processo di analisi da parte dei crawler (spider). Una volta che il boot ha raccolto tutti i dati letti, li archivia all’interno di un database del motore di ricerca.

I dati forniti verranno, così, analizzati tenendo conto delle varie parole chiave che ogni utente durante il giorno ricerca. Per capire se il sito è stato indicizzato correttamente, basterà seguire i passaggi del paragrafo precedente e cioè inserire su google la stringa “site:www.nomedeltuosito.it”: i risultati apparsi ti faranno capire se le varie pagine sono indicizzate o meno. Se alcuni link, presenti all’interno del sito, non vengono visualizzati tra i risultati di ricerca, è probabile che il bot non sia ancora passato perchè il tempo dell’ultima visita è ancora breve.

Ti consiglio di aggiornare regolarmente il sito ogni settimana, anche più volte, affinché lo spider tenderà a visitare con maggiore frequenza il tuo sito, cosicché i link interni si indicizzeranno più in fretta. Infatti, è proprio grazie a questo continuo aggiornamento che i grandi portali che sono posizionali nella SERP vengono scansioni anche due volte al giorno, aumentando così il numero di link da far analizzare agli spider. Ma dopo che il crawler ha raccolto questi dati e li ha ordinati, cosa succede?

Te lo spiego subito! In questa fase entra in scena la SERP, cioè il ranking personalizzato secondo le intenzioni dell’utente e secondo le ricerche effettuate, basate su più di 200 fattori diversi. Il feedback di un utente è molto importante perchè permette ai motori di ricerca di proporre determinati contenuti considerati utili, altrimenti il ranking viene aggiornato di volta in volta.

Parole chiave e lettura dei contenuti

Prima di scrivere contenuti testuali per il tuo sito, ti consiglio di svolgere un’attenta analisi delle parole chiave da inserire all’interno. La caratteristica principale che quest’ultime devono avere è quella di essere utili ad ottimizzare il sito web, rispondendo alla domanda dell’utente nel momento in cui viene svolta la ricerca. Questa attività è fondamentale, in quanto serve a fronteggiare sia i tuoi competitor sia la Serp che è in continua evoluzione.

Ma ogni sito è anche composto da contenuti che devono saper coinvolgere, devono essere unici e completi. Questo perchè Google tiene conto di diversi fattori per l’ottimizzazione del sito, ma se quest’ultimo con la pagina o articolo appare incompleto, allora tale pagina apparirà raramente.

Affinchè il contenuto testuale venga letto dal motore di ricerca, ti consiglio di scriverlo in ottica JS – HTML – CSS, linguaggi tecnici che permettono al motore di ricerca di interpretare tutti i contenuti all’interno. Per considerare un sito completo, è necessario che abbia:

• Link interni: servono a collegare i vari contenuti presenti all’interno del sito;
• Meta Description: una breve frase che ha lo scopo di incuriosire l’utente a cliccare sul sito in questione;
• Headings: la suddivisione in titoli dell’articolo. Ogni testo infatti dovrà essere suddiviso in paragrafi contenenti un H1 – H2 – H3 e così via.

Differenza tra SEO e SEM

Ogni motore di ricerca veicola principalmente due tipi di traffico:

• Organico: il traffico proveniente dai risultati di ricerca che il motore propone in base alla qualità e alla rilevanza dei siti web.
• A pagamento: traffico proveniente dagli annunci pubblicitari che si attivano secondo la query di ricerca degli utenti.

La SEM, acronimo di Search Engine Marketing, letteralmente marketing sui motori di ricerca, svolge proprio questa funzione: attività a pagamento che ha lo scopo di acquisire visibilità sui risultati sponsorizzati di Google e si svolge attraverso uno specifico tool che prende il nome di Google Adwords.

A differenza della SEO che impiega più tempo per generare risultati, in quanto non a pagamento e quindi organici, la SEM offre risultati immediati, anche se con una spesa più ingente. Esistono settori molto grandi, dove per alcune parole chiave è difficile posizionarsi. In questi casi, si procederà in un altro modo: potrò, ad esempio, portare traffico al tuo sito web attraverso i social network impiegando delle strategie di web marketing, pagando il posizionamento a click con Google AdWords.

L’Artigiano del posizionamento su Google si occupa della ricerca di queste parole chiave di nicchia con maggiore tasso di conversione che permettono all’azienda di ottenere più risultati in termine di vendita e di risparmiare nelle campagne pubblicitarie a pagamento. Compila il modulo e richiedi la consulenza SEO gratis in tutta Italia.